这一切让人们疲于奔命的物欲背后,更深的是魔鬼可怕的阴谋……随笔

作者:佚名 来源:网络 浏览:
这一切让人们疲于奔命的物欲背后,更深的是魔鬼可怕的阴谋 - 昨天的喜茶、猫爪杯,今天的KAWS优衣库联名款,明天的? 在看了两天前优衣库的 抢衣大战 后,有网友发出了这样无奈的感慨。 优衣库上一次的全网刷屏,还要追溯至四年前,那场闹得沸沸扬扬的 换衣间...

这一切让人们疲于奔命的物欲背后,更深的是魔鬼可怕的阴谋……

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“昨天的喜茶、猫爪杯,今天的KAWS优衣库联名款,明天的……?”

 

在看了两天前优衣库的“抢衣大战”后,有网友发出了这样无奈的感慨。

 

 

优衣库上一次的全网刷屏,还要追溯至四年前,那场闹得沸沸扬扬的“换衣间事件”

 

品牌方可能做梦也没想到,靠这一丑闻,竟起到了几千万的广告费都没起到的效果——让“优衣库”3个字一夜传遍中国大街小巷。

 

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这一次,靠着“抢衣闹剧”,又给优衣库做了一次免费“营销”

 

 

01

 

6月3日早上9点,各大商场的优衣库门口,人头攒动。

 

人们为了抢到优衣库新款的“KAWS联名T恤、手提袋”,大清早就守在店门口,一个个卯足了劲,蓄势待发。

 

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时间一到,人群匍匐着爬过卷帘门,扑向“体面”的生活:

 

有百米狂奔,几千块的手机掉了不回头的;

 



 

有七手八脚上去就扒模特衣服的;

 



 

 

有为了衣服不惜大打出手的,场面一度失控。

 



 

 

模特的手臂被拆掉,裤子也被扒下,倒在地上...整个店里就像被“打劫”过一般。

 

伴随着相互撕扯的尖叫声,让人不禁想起了一句歌词:

 

“我们生活的世界,就像一个垃圾场,人们就像虫子一样,在这里边你争我抢……”

 


 

优衣库,本是日本的一个快消品牌。

 

这一闹剧传到日本后,让对方见识到中国强大的消费力的同时,也让他们看了笑话:

 

 

“为了商品打架的时候,用的也是功夫吧?”

 

“打不过的时候,就装模特躲起来吧……”

 

 

 

“这就是孔子和孟子所影响的国家吗……”

 

“抢到最后,不是made in China吗?”

 


 

 

在这些哄抢者中,当然不乏KAWS的忠实粉丝。

 

更何况KAWS还在Instagram上宣布:“这将是最后一次与优衣库UT的合作。”

 

商家用“限量”、“低廉”、“绝版”等字眼,挑动起了粉丝们敏感的神经。

 



 

 

但其中更多的,是又一次被“消费主义”“噱头营销”所鼓动的盲目跟风者,亦或是为了赚取其中差价利益的“黄牛党”们。

 

他们或许压根不知道“KAWS”是什么东西,就算宣传里面把“A”“W”互换位置他们也不一定看得出来。

 

 

因为他们在意的,根本就不是商品本身,他们哄抢的出发点不是出于需要,更不是出于喜欢。

 

而是蕴含在商品内的“奢侈调性”,以及从商品中可以获取到的附加价值……

 


 

 

为什么这么说呢?

 

这或许是和KAWS这个顶尖潮流IP,有着不可分割的原因。

 

 

02

 

KAWS其实并不是一个品牌,只是一个人名。

 

他原名叫Brian Donnelly,1974年在美国出生,是个街头艺术家

 

 

虽然他在中国没有很高的知名度,但是KAWS的世界艺术展所到之处,总是不缺一批忠实的粉丝,并很快晋升为当地的网红打卡热门。

 

由于具备独特的想象力和创造力,他很小就能涂出一些常人不能理解的玩意。

 

早在17岁时,他就会偷偷将纽约车站的海报进行涂鸦。

 
 

 

标志性的“XX图案”就是在那个时候出现的,这些个性十足的形象不仅没有被嫌弃,反而受到了许多人的好评。

 

随着他的知名度越来越高,他被邀请去巴黎开了个人画展。

 

之后更是在2006年,创办了独立街头潮牌,进军潮牌市场,甚至受到了许多明星的追捧……